年初以来，全市积极推进供给侧结构性改革，加快推动消费转型升级，着力扩大消费需求，城乡居民消费能力稳步提升，前三季度全市完成社会消费品零售总额484.7亿元，同比增长7.1%，增速较上半年提升0.3个百分点，消费品市场运行呈平稳增长态势，消费规模持续扩大。

　　一、消费市场运行特点

　　1．城乡消费市场协调发展。前三季度全市城镇完成消费品零售额410.4亿元，比上年同期增长7.2％，增速较上半年提升0.4个百分点，占社会消费品零售总额的84.7％，拉动社会消费品零售额增长6.0个百分点；乡村消费品市场实现消费品零售额74.3亿元，同比增长6.9％。

　　2．企业经营方式多样化。近年来网络零售发展迅速，全新消费模式给本地实体零售业带来巨大冲击，面对新形势下的新挑战，我市零售企业积极应对，拓展渠道。自万达入驻我市以来，全新的商业模式给我市经济带来了新的活力，集购物、美食、休闲、娱乐为一体的城市综合体以更加多元化的模式吸引消费者。当前实体零售业态分类更加细化，百货店、专业店、专卖店、超市等企业调整品类，重新布局，增加线上销售，更加突出自己的特色以吸引消费者，前三季度百货店零售同比增长9.0%，超市零售同比增长101.5%。

　　3．连锁生鲜超市经营优势显现。随着生活水平提高，消费者对购物环境和生鲜商品质量保证的要求明显提升，连锁生鲜超市应势而生并普遍受到广大消费者认同，成为沟通农产品产销环节的一个不可忽视的流通渠道，集客能力和竞争优势逐步显现。前三季度限上企业商品零售类值中，肉禽蛋类同比增长59.7%；水产品类同比增长15.8%；蔬菜类同比增长21.0%；干鲜果品类同比增长22.7%。生鲜超市通过生鲜食品、包装食品和家庭日用品的合理配置，将顾客进超市购买生鲜食品趋向进行有效引导和转化，使包装食品和日用品也具有相当的销售比重，前三季度限上企业日用品零售同比增长12.3%。

　　4．吃穿用类商品稳步增长。前三季度全市限额以上企业粮油食品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类和日用品类商品同比分别增长26.9%、69.4%、10.3%、16.2%和12.3%，五类合计占限额以上批发零售企业零售额的比重为31.9%，拉动限上企业零售额增长5.4个百分点。

　　5．小微企业助推消费品市场发展。小微企业规模较小，资本占有量不大，适应市场变化快，呈现出快速发展趋势。前三季度全市限额以下单位消费品零售额同比增长7.8%，增速较限上单位高4.7个百分点，拉动零售总额增长6.6个百分点，限额以下零售额仍是全市社会消费品零售额的绝对主体，带动消费品市场平稳发展。

　　二、消费市场发展中存在的问题

　　在当前社会经济稳定发展，民生持续改善，供给侧结构性改革深入推进的环境下，全市消费品市场平稳运行的态势不会改变，但从数据分析，消费市场增长速度放缓，仍需关注以下问题。

　　1．消费需求增长乏力。一是受人口减少、服务性支出增加，股票市场影响，居民财产性收入减少，使全市消费市场难以有大的扩充，2017年末全市户籍人口减少4.4万人，同比下降1.7%，按人均消费2.4万元计算，消费总量减少10.5亿元。二是电子商务的快速发展对传统的进店铺消费模式产生了较大冲击，分流了居民传统消费模式下的购买力需求，造成购买力外流。三是近年来住房价格的上涨，导致居民住房支出增加，在一定程度上也降低了居民消费意愿，限制了部分享受型和发展型消费。多因素叠加造成全市消费市场需求不足，社会消费品零售额增速放缓。

　　2．重点商品支撑力度减弱。汽车类零售额占限上社会消费品零售额比重一般在20%以上，年初以来，由于小排量车辆购置税恢复为10％，以及7月份起进口汽车关税下调，许多客户预期汽车价格降低，持币观望，而且此状态在三季度没有明显改观，受以上素影响，汽车消费市场呈现疲软态势，汽车销售明显下降。前三季度限上汽车类零售额增速比上年同期下降22.9%，下拉限上贸易企业零售8.0个百分点。

　　3．乡村消费市场缺乏新动能。在家电下乡等政策为农村消费带来一轮增长过后，农村消费缺少新的增长点，农村商品流通网络建设相对滞后，从全市情况看，限上商贸流通企业90%集中在城镇及城区，而农业人口占全市40%，广大农村地区商业设施建设不均衡不完善，农村地区个体经营户仍是市场销售的主体，往往无法适应消费者更高层次的需求，造成农村居民消费向城市转移。

　　4．限上企业贡献率下降。近年来，在市场引领及政策推动作用下，全市消费市场限额以下单位数量明显增加，既扩大了经营主体又丰富了产品供给，市场活跃度持续提升。但与此形成对比的是限额以上单位数量停滞不前，其零售额占社会消费品零售总额的比重一直在低位徘徊，甚至呈现进一步降低的趋势，对市场的拉动力逐渐减弱。受房地产价格上涨、人工成本上升等因素影响，企业盈利水平降低，从前三季度企业经营情况看，近30%的限上企业处于亏损经营状态，部分调研企业反映存在融资成本高、工资等刚性需求较多等困难，由于后备资金不足，企业扩大经营和创新转型步伐放缓。

　　三、促进我市消费品市场持续增长建议

　　一是提高居民收入,筑牢消费增长基石。居民收入增长是消费增长的基础，也是扩大消费的根本途径。要让消费持续“热起来”，不能仅依靠短期政策“刺激”，长期来看需要加快收入分配制度改革，提高城乡居民收入水平，增加物价补贴，实质性的增加居民收入，使更多的工薪阶层成为中等收入阶层。同时，继续推进医疗体制改革，加快推进城乡全民公共医疗卫生体系建设；完善社会保障制度，不断增强更多人的消费能力。

　　二是着力发展“旅贸联动”，培育新的消费增长点。发展旅游产业，大力引入外部消费群体，是扩大全市消费市场的重要举措，要按照我市制定的大力发展旅游产业规划，发挥整体生态化的核心优势和冬季冰雪游的特色优势，依托优势的旅游资源，深度开发推广避暑度假、森林、滑雪、冰雪观光、漂流探险、民族民俗、边境跨国等特色旅游产品，进一步提高牡丹江旅游的知名度和影响力。通过我市旅游业的大发展，扩大市场容量，激发消费市场活力。

　　三是积极推动零售行业转型，带动市场提质升级。目前越来越多的消费者倾向在线上购买商品及服务，顺应居民消费心理和消费行为变化，用足用好国家优惠政策，以新消费、新零售、新服务理念，推动零售企业由经营场地向经营商品、经营顾客转变，推动线下实体经营向线下线上融合、全渠道营销转变，更多地挖掘寻找消费群体，更好地开展产品经销，更有力地促进全市消费品市场发展。在未来几年，实现线上、线下、物流、信息等全产业链的新零售业态融合发展，各大零售商和电商平台通过更加高效的合作，共同打造繁荣发展的全新商业模式，才能提升市场占有率。