2018年一季度全省经济社会发展情况解读

　　山东省统计局 国家统计局山东调查总队

　　2018年4月23日

　　解读：一季度山东消费升级步伐加快

　　　　今年以来，全省消费品市场运行保持稳中提质的良好态势，消费结构不断优化升级，居民消费呈现出从量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变的新特征，消费引领作用凸显。一季度，全省限额以上零售额同比增长8.2%，较上年同期加快1.2个百分点。主要体现在“四大转变”：

　　　　一是居民消费品质由中低端向中高端转变。“吃”的更加健康、绿色和环保。一季度，限额以上单位肉禽蛋类零售额增长11.3%、水产品类增长9.2%、蔬菜类增长11.0%，同比分别加快5.4、1.5和7.1个百分点。“穿”的更加时尚美观。限额以上单位服装类零售额增长7.9%。“住”的更加舒适宽敞。全省居民人均居住支出增长10.0%，限额以上单位建筑及装潢材料类零售额增长8.2%。“行”的更加便捷。汽车消费升级加快，限额以上单位汽车类零售额增长7.6%，同比加快3.7个百分点。

　　　　二是居民消费形态由物质型向服务型转变。旅游度假成为消费热点，乡村游、生态游、红色游、休闲游备受追捧。一季度，全省旅游消费总额1706.5亿元，增长13.6%，其中，国内游客消费1585.5亿元，增长13.9%。健康保健意识增强。全省居民人均医疗保健支出445元，增长11.5%；限额以上单位中西药品类零售额增长11.1%。

　　　　三是居民消费方式由线下为主向线上线下融合转变。“互联网+”带动电子商务高速发展，改变了传统的消费模式。一季度，全省限额以上网上零售额98.7亿元，增长49.8%，比上年同期加快36.0个百分点；占限额以上零售额比重4.1%，对限额以上零售额贡献率为17.8%,同比分别提高2.0和14.0个百分点。

　　　　四是居民消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。随着居民生活水平的提高，消费行为发生明显变化，个性化、定制化、多样化消费渐成主流，健身器材、乐器、照相器材等娱乐用品日益普及，苹果、华为、小米等智能手机热销。一季度，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类零售额分别增长18.5%和12.1%，同比分别提高6.5和8.2个百分点。